Что такое поисковой запрос?
Поисковой запрос — это словосочетание или фраза, которые пользователь ввёл в поисковую строку, с целью найти что-то в интернете.
Ключевая фраза — это часть поискового запроса, которая играет важную роль при поисковой выдаче. Оптимизаторы работают с ключевыми фразами, при формировании контента страницы.
Множество поисковых запросов могут содержать одну и ту же ключевую фразу.
Виды поисковых запросов
По геозависимости:
- геозависимые
- геонезависимые
По частотности:
- высокочастотные (ВЧ)
- среднечастотные (СЧ)
- низкочастотные (НЧ)
По сезонности:
- сезонные
- несезонные
По конкурении:
- высококонкурентные (ВК)
- среднеконкурентные (СК)
- низкоконкурентные (НК)
Дополнительно:
- витальные (запрос подразумевает явный ответ)
- спектральные (разбавление выдачи по другим интентам)
Как находить поисковые запросы
- Яндекс Wordstat
- Яндекс Wordstat Assistant — расширение Chrome
- KeywordPlanner Google
- Базы (MOAB)
- Сервисы (Meaindex)
Геозависимость
Отличительные черты геонезависимых запросов
Геонезависимый запрос — это запрос, который не имеет в себе региональных меток, а результаты поисковой выдачи не будут изменяться в зависимости от местоположения пользвателя. Обычно, это такие запросы, в которых пользователь ищет общую информацию, например, как приготовить салат или фильмы с участием Сильвестера Сталоне.
Геонезависимый запрос запрос может быть высокочастотный и низкочастотный. Обычно, он не содержит в себе коммерческого смысла. Это значит, что пользователь не хочет купить салат, но только ищет информацию по приготовлению.
При продвижении геонезависимых ключевых фраз, как правило, требуется много времени на оптимизацию веб-сайта. В конкурентных тематиких фраз такого типа существуют сложности, что увеличивает бюджет, то есть добиться желаемого результата будет гораздо сложнее. Например, чтобы обойти топовый ресурс по выдаче, необходимы серьёзные вложения в рекламный бюджет.
Отличительные черты геозависимых запросов
Ключевой особенностью геозависимого запроса является формирование выдачи для пользователей из разных регионов. Такая выдача, как правило, отвечает на вопрос «Где?». Примеры геозависимого запроса:
- Где купить футболку на лето
- Где поменять масло в автомобиле
- Где чистят обувь
Запросы составляются с учётом местоположения пользователя, таким образом, поисковая система, при составлении выдачи, будет отдавать больший приоритет для местных заведений и их веб-ресурсов. При составлении геозависимого запроса, пользователю даже не нужно указывать свой регион проживания. Система автоматически определит местоположение, через адрес провайдера. Например, если вы живёте в Краснодаре, то при формировании двух разных запросов «ремонт квартир» и «ремонт квартир в краснодаре» — вы увидите одинаковую поисковую выдачу.
При работе с геозависимыми запросами существует ряд особенностей, которые необходимо будет учитывать, чтобы добиться максимальной эффективности в оптимизации веб-ресурса. Для того, чтобы достичь желаемого эффекта, необходимо сообщить поисковому сервису как можно больше контактной информации:
- указать местоположение в Яндекс.Вебмастер
- указывать название города или региона вместе с коммерческими ключами
- указывать контактные данные компании, такие как адрес расположения, номер городского телефона
- реализовать текстовое наполнение страниц топонимами
Такая оптимизация веб-ресурса при помощи, относительно небольшого бюджета, позволяет быстро подняться по поисковой выдаче. Это значит, что можно обойти коммерчески-успешные проекты, которые не имеют региональной привязки.
Сезонность
При планировании рекламной кампании или настройке и оптимизации веб-ресурса необходимо учитывать фактор сезонности.
SEO-продвижение — это инертный, трудозатратный процесс, который начинает давать значительный трафик, спустя несколько месяцев, после начала работы.
Контекстная и таргетированная реклама — уже спустя пару часов после запуска начинает давать хороший трафик, но требует в разы больше денежных ресурсов для поддержания хорошего потока пользователей.
Однако, в период сезонной активности следует обратить внимание, в первую очередь, на рекламу. Так как этот инструмент даст необходимый результат в кратчайшие сроки, что критически необходимо в период ажиотажа.
После падения спроса, можно уделить большее внимания оптимизации веб-ресурса для поисковых машин. Заняться контентом, подтянуть узнаваемость компании перед будущим сезоном.
Частотность
Частотность запросов — общее количество обращений в поисковую систему для поиска конкретного слова или фразы. Категории запросов по частнотности:
- Сверхчастотные — наиболее популярные слова и словосочетания. Имеют наивысший пользовательский интерес в определённой теме. Также имеют самую высокую конкурентность, потому что большинство компаний работают в продвижении в этой области. Частотность таких запросов от 100000 в месяц. Продвижение веб-ресурса под фразы с такой высокой частотностью могут подойти не всем. Так как, в большинстве, это однословные запросы, они не имеют уточняющих фраз, поэтому выдача может сильно размываться поисковой системой.
- Высокочастотные — очень похожи на сверхчастотные, но имеют в себе уточняющее слово. Таким образом выдача по этому запросу будет с большим количеством показов (от 10000 показов в месяц), при этом не страдает её релевантность, что может помочь в продвижении определённых тематик. Так как высокочастотные запросы могут привести на сайт большое количество трафика, соответственно конкуренция в выдаче будет тоже серьёзной.
- Среднечастотные — обычно, это фраза длиной в несколько слов, со средним числом выдачи от 1000 до 10000 показов в месяц. Его запрашивают пользователи, которые знают каким образом можно уточнить высокочастотный запрос.
- Низкочастотные — очень точный вид запросов, имеет небольшое количество показов. От 50 до 1000 в месяц.
- Микрочастотные — от 1 до 50 показов в месяц. Такие запросы практически не имеют конкуренции в выдаче.
Коммерческие запросы
Коммерческие запросы — это словосочетание или фраза, семантика которой определяет намерение пользователя совершить конверсионное действие: купить телевизор, заказать доставку, отремонтироваь смартфон. Такие запросы включают в себя нужную фразу или слово:
- купить
- заказать
- оптом
- скидка
- ремонт
- цена
Также существуют некоммерческие запросы (информационные) — такие запросы отличаются намерением пользователя найти интересующую его информацию, но не совершить покупку в данный момент. Для этих запросов, как правило, используются слова и фразы: «как», «для чего», «своими руками» и так далее.
Информационные клчючевые фразы можно увидеть в блогах или информационных ресурсах
Классификация коммерческих запросов
По частотности:
- Высокочастотные. Такие запросы пользователи вводят в поиск не меньше 10000 в месяц. При высоком спросе, важным фактором является большая конкурентность.
- Среднечастотные. Обычно частота запроса колеблется от 1000 до 10000 запросов в месяц.
- Низкочастотные. Имеют маленькое число просмотов в месяц — меньше 1000. Однако такие запросы легче всего продвигать, очевидным минусом является изначально небольшое количество целевых пользователей.
По конкурентности:
- Высококонкурентные
- Среднеконкурентные
- Низкоконкурентные
Конкурентность не всегда легко объективно определить. Как правило, берут за основу сложность выхода в топ по конкретному запросу. Сложность определяется количеством конкурентов в данном регионе и частотностью запроса, а также коммерческая ниша, продвигаемой компании.
По геозависимости:
В геозависимых коммерческих запросах регион проживания пользователя играет ключевую роль. Так как поисковая выдача по фразе «купить шубу» будет координально отличаться для пользователей из Краснодара и Москвы.
По сезонности:
Сезонные поисковые запросы имеют прямую корреляцию частотности и времени года. Например, летом будут популярны «купить шорты» или «оформить горящий тур».
Существуют и не сезонные коммерческие запросы. Частотность в таком случае сохраняется на одном уровне в течении всей продолжительности года. Например: покупка бытовой техники или доставка еды.
