Контекстная реклама от OctoWeb - это

Создание эффективной рекламы

Веб-студия OctoWeb — создание эффективной контекстной рекламы в Краснодаре, по доступным ценам

Создание сайтов в Краснодаре - OctoWeb

Услуги веб-студии OctoWeb по созданию контекстной рекламы:

Яндекс Директ

Подробнее

Google Adwords

Подробнее

Часто задаваемые вопросы:

Собираются поисковые запросы, составляются объявления, происходит регистрация и настройка рекламных аккаунтов, создаются рекламные объявления.

Для создания и настройки контекстной рекламы необходимо предоставить URL Вашего сайта, чтобы мы могли проанализировать целевую аудиторию и создать рекламные объявления.

Цена клика очень индивидуальна и зависит от многих факторов включая траст сайта, а также плотность Вашей ниши.

Не нашли свой вопрос? Задайте его здесь и мы ответим Вам лично!

Продажи товаров, услуг происходят, когда предложение видят потенциальные клиенты. Развитие сайта, группы в социальной сети не всегда дает быстрый результат. Поэтому приходится прибегать к контекстной рекламе. Она позволяет получать прибыль с первого дня показов. Правда, требует вложений соразмерно запланированному количеству продаж.

Содержание:

Что такое контекстная реклама

Где увидят рекламные объявления

Преимущества рекламного продвижения

В чем разница между Яндексом и Google

От чего зависит эффективность рекламы

Почему нужен специалист

Как настроить Яндекс.Директ

Настройка Google AdWords

Особенности рекламной сети Яндекса

Отличия РСЯ и КМС

Сопровождение рекламных кампаний

Что такое контекстная реклама

В интернете используют различные способы рекламирования. Это текстовые объявления, баннеры, видеоролики. При нажатии на них пользователь переходит на сайт рекламодателя, где подробнее знакомится с уникальным торговым предложением (оффером). Привлекают разными фишками – скидками, бонусами, дополнительным сервисом.

Показы зависят от ключевых фраз, введенных в поисковую строку Яндекса или Google. За счет такого подхода пользователь видит рекламу товаров, какими только что интересовался.

Система принимает решение о демонстрации объявлений на базе параметров, заданных в процессе настройки рекламной кампании. Для этого используют специальный аккаунт, где вносят запросы, по которым реагировать на действия пользователей. Туда же загружают тексты, изображения, видео, отображаемое в момент срабатывания. Контекстная реклама настраивается одинаковым образом независимо от города, Краснодар это или другой населенный пункт.

Правила демонстрации:

  • только целевые показы;
  • бюджет расходуется на клики;
  • ставки на нажатие ссылок определяет аукцион;
  • возможно рекламирование без сайта.

Задачей любой поисковой системы является выдача релевантной информации. Поэтому ищущим автомобили Mazda будут показывать объявления по продаже этих моделей. Ошибки в отображении происходят только из-за неправильных настроек. Последнего легко избежать, если поручить работу над кампанией маркетологу. Тем более перед запуском рекомендуют провести исследование рынка для формирования привлекательного оффера.

Где увидят рекламные объявления

Поисковые системы Яндекс и Google стремятся сохранять баланс между органической выдачей и показами рекламы. Поэтому пользователи в любом случае видят в основном результаты обычного поиска. Но «вокруг» них отображаются объявления рекламного характера. Их выделяют надписью «реклама», чтобы посетители точно знали, куда переходят – на посадочную страницу для покупки товара или искомый статейный блог.

Типичные места публикации объявлений:

  • страница поиска – над и под результатами органической выдачи;
  • карты Яндекс, Google – сбоку, над или под списком, выданным на запрос пользователя;
  • различные сайты – популярные ресурсы вроде почтовых сервисов, досок объявлений;
  • мобильные приложения – игровые, прикладные программы;
  • региональные сайты – форумы, новостные порталы, прогноз погоды.

Компании Яндекс и Google оказывают услуги контекстной рекламы всем желающим продавать товары и услуги. Но приходится учитывать местное законодательство. Подробнее тема раскрыта в рекламной политики соответствующей системы. Например, если конкретное наименование требует обязательной сертификации, регистрации, лицензирования, необходимо предоставить документы, разрешающие деятельность по производству или реализации.

Разделы помощи включают образцы разрешительной документации, гарантийных писем, которые нужно перекинуть модератору, когда появится запрос на подтверждение права продавать товары и услуги. Требования меняются в зависимости от страны. Там же размещены правила составления объявлений. Например, в тексте, заголовках нельзя писать контактные данные фразы с трагической тематикой (смерть, гибель и пр.). Цены указываются только в национальной валюте, а агрессивные, обманные выражения блокируются до момента исправления.

Преимущества рекламного продвижения

Интернет-маркетинг привлекателен из-за большого охвата аудитории. Он работает независимо от расположения магазинов, складов, пробок на дорогах, возможности покупателей прийти в рабочее время. Благодаря этому цена контекстной рекламы оправдана, ведь каждый клик совершают только целевые посетители, кто вводил в поиск ключевые фразы, соответствующие нужной тематике. Без раскрутки в интернете сложно удерживаться на плаву практически в любой нише.

Преимущества онлайн-рекламы:

  • понятныецены;
  • большой охват потенциальных клиентов;
  • относительно небольшие затраты;
  • возможность показов только целевой аудитории;
  • прямое взаимодействие с посетителями, поддержка связи с ними;
  • четкая статистика эффективности кампании.

Рекламные кампании используют для сообщений клиентам тех сведений, в которых, по мнению рекламодателя, они нуждаются в данный момент. Это информация о скидках «на праздник» или на «черную пятницу», о появлении в продаже новинок, открытии офисов с доступным расположением и прочие фишки. Посетителю поисковой системы остается лишь выбрать наиболее интересующее предложение и перейти на рекламируемый сайт. В этот состоит основная «игра» рекламодателей – кто кого переплюнет в привлекательности заголовков, текста.

Благодаря функции включения показов определенной группе пользователей открыты возможности по настройке разных объявлений, строго под потребности целевой аудитории. Например, женщины больше склонны покупать эмоционально, им предлагают «стильные аксессуары», а для мужчин при их любви к сравнению технических характеристик продают наушники с широким диапазоном по воспроизводимым частотам. Иногда замену объявлений настраивают по дню недели, времени в течение суток. Все зависит от результатов исследований, удалось ли выявить тенденции повышения активности в определенные периоды.

В чем разница между Яндексом и Google

Внешне места, методики показов рекламных объявлений для Яндекса и Google одинаковы. Но при внимательном изучении справочной системы станет понятно, что используются разные алгоритмы. Из-за этого успешная кампания «под Яндекс» иногда оказывается бесполезной под Гугл. Подобные детали известны специалисту по контекстной рекламе. Поэтому при работе с профи продажи будут идти эффективно по обоим каналам продвижения. Оба сервиса предоставляют избыточный объем функций, поэтому нужные фишки найдутся практически под любое направление.

Различия между рекламными системами заметны по многим пунктам:

  • интерфейс – привыкшим к Яндексу иногда сложно адаптироваться в аккаунте Google;
  • управление кампаниями – применяются собственные разработки (фирменные программы);
  • оформление объявлений – количество символов, правила отображения контактов различны;
  • ключевые слова – отличается синтаксис, встроенные средства сбора фраз;
  • виды объявлений – Гугл интегрирован с YouTube и предлагает больше вариантов рекламы с видео;
  • аналитика – различия также касаются интерфейса, встроенных функций.

Еще по-разному осуществляются таргетированные показы. Если в Google есть фишка отображения объявлений в заранее указанных приложениях, при условии подключения новых устройств, то при настройке «конкурента» приходится пользоваться дополнительным сайтом. Сегменты настраивают в сервисе Яндекс.Аудитории. При наличии опыта особых затруднений перечисленные различия не вызывают. Специалисты учитывают их в настройке рекламной кампании одной из систем и после этого перекидывают ее в другую, тратя на адаптацию минимум времени.

От чего зависит эффективность рекламы

Рекламодателя интересует результат и только результат кампании. В чем он должен выражаться – зависит от цели, указанной в брифе, поставленных задач. Популярны варианты: трафик на страницу, количество лидов, уровень конверсий по скачиванию прайс-листа. Измерения проводят по Метрике или системе аналитики Google. Но когда специалист только взялся настроить контекстную рекламу под конкретный товар доступны лишь прогнозы. На этом этапе ориентируются на опыт, статистику других кампаний.

Базовые критерии:

  1. Релевантность. Посетитель должен понимать, что предлагает объявление, какие выгоды он получит, если перейдет по ссылке, какие гарантии предоставляются.
  2. Конкретность. Простые обороты, понятные слова. Нельзя создавать ситуацию, когда клиент додумывает что-либо, иначе появляется риск разочарования и уход с сайта без покупки.
  3. Краткость. Одно объявление – один товар (услуга). Будет ошибкой пытаться продать одним текстом весь ассортимент. Он привлечет массу нецелевого трафика.
  4. Призыв к действию. Кратко, лаконично объяснить выгоды – это половина продажи. Сухое изложение фактор лучше подходит экспертным статьям.

Также соблюдают единый замысел заголовка, текста, призыва и графического дополнения (плюс к ним еще возможно отображение видеоролика). Тематические картинки делают завораживающими, помогающими быстрее принять решение. И обязательно везде включают функцию отображения контактного телефона, адреса, позволяющего перейти на карту и построить маршрут проезда.

Результаты эффективности измеряют цифрами – конверсией кликов (CTR), уровнем отказов на сайте, глубиной его просмотра. Изменения контролируют по тем же критериям.

В дальнейшем добавятся правила увеличения (снижения) ставок для мобильных устройств, людей с определенными гендерными признаками. Ретаргетинг включают практически по любому числу условий – от сегментов в Яндекс.Метрике и Google Analytics до групп по интересам вроде «часто посещают конкретный торгово-развлекательный центр». Последнее настраивают по информации от провайдеров данных DPM.

Почему нужен специалист

Научиться самостоятельно вносить ключевые фразы, тексты объявлений легко. Но эффективность таких объявлений практически неуправляема. При запуске таких кампаний непонятно, кого именно приведут показы объявлений. И тем более неизвестно, насколько затратным будет запуск. Новички редко берутся за управление ставками, изучение правил составления объявлений, чистку семантики. В основном берут парочку высокочастотных фраз и пытаются продавать по ним. В итоге – бюджет сливается без особой прибыли.

Типичные функции специалиста:

  • анализ рынка;
  • аудит конкурентов;
  • сбор семантического ядра;
  • написание объявлений;
  • настройка параметров, ретаргетинга;
  • прохождение модерации;
  • настройка ставок.

Выделены основные моменты, где возникают ошибки, отказы в прохождении модерации, из-за чего страдают результаты. Если заказать контекстную рекламу у профи, перечисленное выполняют без акцентирования внимания на деталях. Просто кампания сразу будет привлекательной, эффективной и приносящей целевые клики. В процессе сопровождения останется вовремя поправлять настройки вслед за изменениями рынка в целом и аукциона в частности.

Но требуется не только это. Перед настройкой нужно проанализировать нишу, где планируются продажи. И сделать выводы, на какие группы лучше разделить потенциальных клиентов, по каким признакам показывать объявления для каждой из них. Результаты влияют на тексты объявлений, их заголовки, уточнения, видео и графические дополнения. Каждый элемент должен «давить» на боли целевой аудитории.

Как настроить Яндекс.Директ

Процесс подготовки делят на несколько этапов. Пошаговое исполнение помогает контролировать настройки, быстро создавать разнотипные рекламные кампании. Надо учитывать, что за действия пользователей взимается оплата, поэтому никаких ошибок быть не должно. Реклама Яндекс нужна для получения прибыли – это означает, что придется подбирать баланс затрат с доходами от заявок по объявлениям. Такое под силу только специалистам.

Процедура сводится к внесению данных в отдельные блоки:

  • выбор типа кампании – востребованы текстово-графические объявления, медийная реклама;
  • настройка временного таргетинга – выбор часов активности вплоть до круглосуточного, но не менее 40 за неделю (в рабочие дни);
  • выбор регионов – в каких городах, районах должны осуществляться показы;
  • включение корректировки ставок – по возрасту, полу, сегментам из аналитики, устройствам;
  • активация стратегии показов – доступен ручной и несколько автоматических вариантов;
  • заполнение визитки организации – позволяет отображать контакты в поисковой выдаче;
  • подключение Метрики – вносится номер счетчика, заранее подключенного к сайту.

Отдельного рассмотрения требует раздел специальных настроек. Так, показы по дополнительным релевантным фразам позволяют автоматически расширять семантику за счет тематических слов (из списка запросов, подключенных к конкретной кампании). Пользователь лишь указывает процент от общего расхода, выделяемого на подобные «эксперименты». Вначале показов функция полезна, т.к. позволяет добавить «забытые» запросы.

Список общих минус-фраз предотвратит показы объявлений нецелевым сегментам. Их допускается вносить внутри рекламных групп, что чаще всего и делают. Благодаря такому подходу под каждый товар подбирают отдельный перечень, снижающий риски слива бюджета. Остается набрать тексты и заголовки, указать быстрые ссылки, задать уточнения и дополнения. Что именно вносить, зависит от исследований рынка, решения маркетолога.

Настройка Google AdWords

Последовательность активации Гугл Рекламы несколько отличается. Как и в случае с Яндексом, на каждом шаге настройки понадобится взаимодействие с клиентом. Результаты исследовании рынка, ниши пригодятся практически без корректировок. Различия касаются интерфейса, правил создания текстов объявлений и синтаксиса подбираемых ключевых фраз.

Шаги настройки Google AdWords:

  • выбор типа кампании – популярны поисковая сеть, контекстно-медийная сеть;
  • включение цели – посещение сайта, проявление интереса к нему, звонок, покупка;
  • настройка таргетинга – город, регион показов рекламных объявлений;
  • указание стратегии – выбор ежедневного бюджета, метода расходования;
  • добавление номеров телефонов – контакты для звонков и отслеживания действий;
  • установка графика – подходящего времени показов.

Остается внести структурированное описание товара или услуги (заголовки, текст объявления) и дополнительные данные. Так, добавляют отзывы, промо-акции, сведения о скидках. Система Google работает с подключаемыми расширениями, которые активируют в случае необходимости. Общими чертами с Яндексом являются дополнительные ссылки, уточнения, режим показа цены «до-после».

В обоих случаях, помимо анализа рынка, настройке предшествует сбор ключевых фраз. В Яндексе работает отдельный сервис, доступный всем желающим. В Гугл он встроен в рекламный аккаунт и активируется в процессе подготовки кампании. В нем вообще больше автоматических функций, за счет которых предполагается упрощение процесса запуска. Но эффективно пользоваться перечнем получится лишь после получения практического опыта.

Особенности рекламной сети Яндекса

Частью контекстной рекламы в Яндексе является баннерная сеть. Она позволяет отображать тексты, как и в поиске, но расположение блоков будет отличаться. В основном это тематические площадки, новостные порталы и региональные сайты. В отличие от поиска здесь показы настраиваются двумя способами. Первый заключается в сохранении тематики, просматриваемых ресурсов. Второй – дает возможность отслеживать поведение и следовать за пользователем «вдогонку».

По статистике Яндекса 80% кликов совершают по второму критерию. В нем учитывают:

  • предпочтения пользователя независимо от устройства;
  • долгосрочные и горячие интересы, определяемые по контенту сайтов, поисковым сигналам;
  • отношение к рекламе, социальным сетям, измеряемым по кликам;
  • по срабатыванию целей в Метрике, если она была подключена.

Общее количество сигналов превышает сотню. Они нацелены на максимальную адаптацию показов к реальным интересам, потребностям потенциальных клиентов. Благодаря этому проще делить на отдельные сегменты. В отличие от поисковых объявлений, рассчитанных на быстрые продажи, РСЯ способны создавать долгосрочный интерес к товарам, услугам. Плюс к этому заметно лучше работают функции ретаргетинга, что в 2-3 раза увеличивает эффективность рекламы.

Показы в рекламных сетях часто совмещают с поисковыми объявлениями. Например, если клиент отреагировал на текстовую рекламу, зашел на сайт и положил товар в корзину, его начнут догонять баннеры, напоминающие о незавершенной покупке. Цель понятна – если он недостаточно разогрет горячим предложением, надо постоянно подогревать интерес вплоть до оплаты товара. В рекламе используют графические баннеры, динамический контент, тексты с фоновым видео.

Отличия РСЯ и КМС

В Google работает подобная система – объявления показываются не только в поисковой выдаче, но и на сайтах партнеров. Рекламные блоки вставляются над и под полезным контентом, на боковой панели. Таргетинг проходит по демографическим, гендерным признакам, поведенческим факторам и поисковым сигналам. Несмотря на различие интерфейса функционал рекламных аккаунтов схож.

Особенности РСЯ и КМС:

  1. Различная аудитория. Гугл охватывает больше мобильных посетителей, чем Яндекс. Второй вариант рассчитан только на Россию, тогда как первый – еще и на страны СНГ, зарубежье.
  2. Сайты-партнеры. Сугубо российский сектор – это ВКонтакте, Авито, Mail.ru, Яндекс.Дзен и подобные ресурсы. В Google больше рассчитывают на AdMe и YouTube.
  3. Ключевые фразы. Семантика используется сходным образом, но с учетом синтаксиса. Чаще это отражается на разном восприятии одних и тех же минус-фраз.

В обоих сервисах доступно отключение неэффективных площадок. Но только в Гугл есть настройки для указания предпочтений еще при первом запуске. Яндекс начинает показы по всему перечню из партнерских сайтов. По мере накопления статистики получится отключить ненужные варианты, но поначалу придется мириться с небольшим CTR (из-за массы показов без кликов).

Еще Google выигрывает в большем количестве настроек сегментов целевой аудитории. Показывать объявления в КМС можно сразу только указанной группе пользователей. Тогда как в Яндексе такая функция работает на этапе повторных показов. Различия иногда мешают эффективной раскрутке, но при умелом использовании кампании дадут расчетный эффект. Не надо экономить и пытаться справиться самостоятельно.

Сопровождение рекламных кампаний

Первичный запуск рекламы в Яндексе и Google занимает немного времени, если специалист имеет достаточно опыта. Но этим работа над эффективной рекламной кампанией не завершается. Процесс рекламирования обязательно столкнется с сезонными всплесками (спадами), изменением интереса к различным ключевым фразам. Иногда появляются необратимые ошибки, приводящие к остановке показов. Например, сообщение «Мало показов», когда семантика перестала работать.

Типичный список услуг в рамках сопровождения:

  • систематическое обновление ставок;
  • фильтрация неэффективных площадок;
  • расширение кампании, добавление новых фраз;
  • тестирование разных объявлений;
  • пробные замены быстрых ссылок, уточнений, дополнений;
  • расширение списка минус-фраз;
  • изучение результатов, собранных системами аналитики;
  • обновление кампаний перед праздниками.

Одно сплит-тестирование различных вариантов объявлений, аудит результатов занимает несколько дней. Надо составить план-график, по которому подключаются новые тексты (картинки) и когда по ним будет готова достаточно подробная статистика. Часть работ связана со снижением расходов на нецелевые клики, увеличение конверсии показов в переходы на сайт. Специалисты обеспечат это «по умолчанию».

Отправьте заявку на создание любой рекламы и получите скидку 10%